五年过去了,你的爱变质了吗?

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五年过去了,你的爱变质了吗?

五年过去了,你的爱变质了吗?

双11不再是打折季,而成了Jordan的新品发布会。

5年的时间,真的可以让一件事变得天翻地覆。

2015年至今,由于YEEZY的崛起,鞋圈出现了全新纪元,才逼出了Nike的放大招的各种联名和AJ1的一骑绝尘。

我们的社交圈从朋友圈转向了各种短视频平台,分享鞋子的方式多了,观念也变了。从早年讲故事到现在聊穿搭,比价格等,交易平台和交易方式也有了新的模式。在5年前谁能想到sneaker圈能成这般模样?

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目光聚焦至Nike和Jordan品牌,5年前仍旧专注于线下门店和自身nike.com。5年后品牌理念有了大跨度的改变,CEO马克·帕克退休,约翰·多纳霍接手,这位前ebay总裁是线上数字化的巨匠,这也使得Nike在5年后除了拥有自己的两大App之外还在国内各大电商平台。

从5年前还专攻自己垂直官网,不屑国内电商,到如今不仅拥抱了电商巨头,还紧密和他们联系在一起。

最重要的一个现象即扎根双11,这个被誉为“国内黑五”的电商超级节。

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回看5年前,Nike是要“挑战”电商双11的。2015年双11,Nike在自己官网nike.com上以排队形式发售了Air Jordan 13 CP3 “What is Love”。逻辑类似于如今的SNKRS,就是先登记然后系统放签。

当时国内发售了保罗PE的白蓝主场配色以及女款的黄蜂配色,在北美则发售了黑蓝客场配色。这个营销方式至今都被奉为经典,让中美两大鞋迷阵营有了互通,Nike希望借自身实力从双11拉来流量。

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当时品牌的主题以“What is Love”为核心,还是以“单身节”这个梗做文章,将“爱”的定义做广。到了2016年,同样还是以Air Jordan 13作为核心,还加入了刮刮乐的元素。AJ13特别的鞋面结构,猫眼能结合成爱心的细节赢得了众多鞋迷的欢迎。

那一年这对鞋还是在Jordan.com的官网发售,Nike还是继续深耕自己的独立官网。

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2017年双11的What is Love系列第三次选择了Air Jordan 13,即著名的“小熊猫”,并推出了黑白色的配套服饰。这套产品的灵感源于2003年乔丹给篮球的一份“情书”——《致篮球的信》。2017年也是AJ13诞生20周年的庆典时刻,并且这套Love&Respect也是中国独享的限定版。

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其实在2012年Nike就已经入驻了天猫商城,从货品类型看基本都是大路货,而真正的好货还是预留给了自己官网。直至2018年,情况发生了改变,Jordan品牌在双11期间特别打造了涂鸦版的Air Jordan 4,并在天猫官网进行了发售。至此,Nike彻底拥抱了电商节。

从此前还以“单身节”和“爱”作为主题,到了2018,在双11推陈出新成了基调。原本双11是打折促销节,到了Nike这边反而将11.11做成了新品发布会。

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事实上2018年北美也发售了一双“单身节”的Air Jordan 4,但并未在国内发售,这种分地区发售的“套路”让我们想到了2015年的CP3 PE。那双火红色的AJ4,也有刮刮乐的效果,只不过并未在国内流行起来。

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去年双11,Jordan也照例推出了新品,为郭艾伦雪豹蒂凡尼配色的AJ5 PE,在国外这双鞋名为Island Greed,和另一双AJ13“岛屿绿”是一个属性。在国内它是郭艾伦球员版,其实在鞋盒标签上还是注明了“Singles Day”。

所以“单身节”主题一直被官网继续沿用着,只是在国内,主题更契合双11,而非单身节。

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今天Jordan双11的核心改为了Air Jordan 6,以女性小黑裙作为灵感。黑色刺绣鞋面采用由篮球、篮网和玫瑰花等元素组成的精致提花图案,鞋带处饰有传统的中国结元素,寓意着好运。

鞋身整体设计在充满现代气息的同时融入中国元素,而勃艮第红酒色彩的点缀与同系列的服饰单品相呼应,使得整套搭配更加完整。

五年过去了,你的爱变质了吗?

经过了5年时间,双11成了惯例,可电商节的热度趋于平稳甚至有点降低,对比往年,今年Jordan推出的双11单品你有什么感想呢?你和双11又有什么故事呢?欢迎交流。

潮流品牌网小编

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